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在洗衣机行业整体负增长的情况下，海尔洗衣机却逆势上扬，在掀起直趋洗衣机普及风暴的同时，稳稳地将市场份额扩张至.%%，继续牢牢占据行业*。

随着中高端趋势在家电行业的快速推进，海尔洗衣机从“卖产品”向“卖体验”转型的高端化之路成效卓然。不久前权威市场调研机构中怡康出炉的“五一”市场数据，让业界大吃一惊。海尔竟然一家独揽五项*：洗衣机整体份额.%%，行业*;万元以上价位段产品，行业*;元以上价位段%%，行业*;市场畅销前五名型号四款来自海尔，行业*;直趋占比%%，行业*。海尔洗衣机现象级的表现，彰显了全球专业洗护*品牌的雄厚实力。

这也就不难理解，为什么月日当海尔洗衣机刚刚拿出针对用户需求量身定制的“升级版”直驱产品，国内*的自营式电商京东便抛出了亿元的天量大单，与海尔洗衣机进行战略合作;一向强势的京东家电*闫小兵也亲赴现场为海尔洗衣机新品站台。

海尔与京东亿元大单的签订，至少体现出双方英雄相惜的两点共识。其一，半数GMV来自电子与家电产品的事实足以佐证京东对家电业务的重视和依仗，而京东家电一向又以*行货为标签，提倡品质消费，在这点上与海尔从供给侧发力为中高端中国消费者提供高品质产品的经营思路不谋而合。海尔此番创新研发的高配置直驱洗衣机将被打造成全球高品质洗衣机的标杆及标配，京东作为高端品牌和产品的培育基地，海尔洗衣作为全球洗护翘楚，双方自然不愿意放弃一个强强联手带动整个洗衣机行业高端转型的机会，一个塑造供给侧改革典范的机会。

其二，洗衣机消费转型升级拐点将至，直驱时代已经来临。海尔洗衣机和京东，都已经通过市场洞察敏锐发觉到洗衣机行业已经到了“变天”的前夜。这个临界点就是我国洗衣机结构性消费升级的拐点已经到来，为用户提供更加高端和贴心洗护体验的低噪音、安静洗的直驱技术将成为行业发力的方向和重点。此次海尔洗衣机以直驱滚筒新品发力线上中高端，笑纳京东亿元大单同样说明，直驱将成为这个消费拐点的重要技术和市场特征，洗衣机直驱时代已经到来。双方喊出实现直驱倍速增，京东平台高端洗衣机销售额翻番增长的战略目标也显示出对于洗衣机消费升级以及直趋市场前景的十足底气。

海尔此次在北京发布的直驱滚筒洗衣机新品，突出一个“静”字。海尔洗衣机通过二胎家庭、高考家庭、老人家庭、精英白领等几乎覆盖全体目标消费者的类人群的生活场景为入口，揭示了消费者对于安静平稳洗护的庞大需求;通过消弭噪音，表现了海尔洗衣机*对接用户需求，直击消费者痛点的强大能力。这一方面得益于海尔洗衣机在用户交互方面的纵深和推陈出新，另一方面也源自海尔洗衣机过硬的技术实力支撑。

此前海尔洗衣机以“静”征服消费者的场景为全球消费者所熟知，社群用户在运转中的海尔洗衣机上搭建.米高硬币塔的创举已经被记入吉尼斯世界纪录。央视也将海尔洗衣机立硬币作为全国供给侧改革的样本。

海尔洗衣机实现从卖产品到卖故事、卖体验，是企业高端转型牵引消费升级的一次成功尝试，其过程渗透着立足用户需求，汇聚全球资源，不断颠覆创新的用户思维。海尔洗衣机将安静洗护真正嵌入生活场景，不仅传递出高品质生活的方式，也加速了创新体验方式和互联网时代体验经济的落地。

让竞争对手感到一丝无奈的是，海尔洗衣机在行业节奏和技术趋势的把握上总是*一步。在行业展望市场高端升级方向时，海尔洗衣机已经拿下直驱滚筒洗衣机大半个市场。在行业奋起直追推动直驱产品研究时，海尔洗衣机已然启动直驱洗衣机的进一步升级，继续拉开市场*距离。

全球洗衣机遭遇技术革命海尔挑头打响产品技术升级战

 海尔“魔粒”洗衣机用户体验会现场

 只用升水就洗干净了件衬衣，而普通滚筒洗衣机需要升多水才能洗净，真是太神奇了。在这个神马都是浮云的年代，唯有技术创新才能创造奇迹。”

日前，多名来自新浪、搜狐、腾讯的微博网友在青岛举行的“海尔‘魔粒’洗衣机用户体验会”上发出上述惊叹。不过，海尔洗衣机技术人员通过现场直接对比试验给出的答案更令人震撼，“海尔魔粒洗衣机省水、省电高达%，比手洗还省水。”

*家用电器质量监督检验中心主任鲁建国指出，海尔再次将中国洗涤技术在全球提升了一个新的高度。近年来，多次主导并推动了国内洗衣机技术创新和产品升级的海尔，正代表中国企业开启世界洗衣机*一轮的技术革命浪潮。

新技术革命

近年来，国内洗衣机企业的较量正在从市场层面的价格战转向产品层面的技术战。在实现从滚筒机对波轮机的升级换代后，近年来围绕滚筒机的技术较量陡然加速。

继与GE等企业合作，先后推出了“S-D芯变频”、“洗净即停”、“匀动力”等创新技术，解决了用户在洗衣过程中的耗水、耗电、洗不干净等问题，今年，海尔洗衣机技术创新体系再度发力，通过与美国陶氏化学等国际性资源整合，推出了全球革命性产品“魔粒”洗衣机。

海尔技术研发中心高级经理劳春峰告诉《中国企业报》记者，“从技术角度而言，传统的洗衣机是在洗涤剂的帮助下首先将污垢溶解在水中，然后通过离心力将夹带污垢的水甩出而达到洗净的效果。而“魔粒”洗衣机则使用了一种新的媒介———一种独特洗涤微球。通过*的结构和功能设计，该洗涤微球可以在少量水的作用下有效地吸附去除衣物上的污垢，并具备了很好的自净能力与可循环使用的优势。”

*近两年来，随着全球化的绿色、低碳发展趋势快速形成，市场对于洗衣机的需求和消费理念也在悄然生变。一直以来，企业大多通过提高漂洗次数、提高甩干时洗衣机转速来实现衣服洗涤，达到省水省电与干净的绿色理念。不过，传统技术创新理念和模式已遭遇“天花板”。

如何突破洗衣机的技术极限，实现洗衣效果与绿色节能的完美融合。海尔借助强大的技术研发与全球资源整合的能力，解决了洗涤微球与衣服分离的问题，也给全球洗衣机产业带来了前所未有的发展冲击。据悉，海尔“魔粒”洗衣机已经和正在申报的发明专利达项。

短板变优势

与多年前企业在产品技术上的个体性、单点式创新不同，近年来国内洗衣机企业的技术创新呈现出系统化、集成化的新趋势。在安徽工业大学市场营销系主任李德俊看来，经过多年的积累与发展，国内洗衣机企业已建立了系统性的技术创新能力，变此前的“技术短板”为当前的“核心竞争力”。

正是“手握核心技术”，*终不仅令国内企业在市场竞争中“胸有成竹”，还频频引领全球洗衣机中高端技术的升级转型。日前，针对洗衣机洗不干净、衣物磨损等行业性难题，海尔洗衣机与世界家电巨头斐雪派克共同研发推出了匀动力洗衣机，创新性采用双曲波轮特殊设计，还根除了漩涡水流的产生，解决了传统洗衣机容易使衣服缠绕而洗不均匀的难题。检测报告显示：采用匀动力技术的洗衣机*少用水可达到L/kg，比波轮洗衣机能效级耗水标准还节省%，比滚筒洗衣机能效级耗水标准节省.%。如果再加上此前的“S-D芯变频”以及今年新推出的“魔粒洗”技术，海尔通过持续不断地技术创新，实现了洗衣机“洗得净”、“洗得好”、“洗得省”等目标。

近十年以来，全球洗衣机业重大的产品技术创新和实用功能创新，一半以上均来自于海尔等中国领军企业的持续推动。此前，海尔推出的“双动力”洗衣机、不用洗衣粉的洗衣机、静音洗衣机等产品标志着海尔从“技术模仿者”向“技术追随者”的跨越。去年以来，海尔则通过一系列世界性的产品技术创新，一跃成为“技术*”。

作为长期见证了我国洗衣机技术升级发展的技术*，鲁建国对于海尔为代表的国内洗衣机企业在技术上的创新能力深有感触。鲁建国告诉《中国企业报》记者，“从波轮机到滚筒机、从家庭的孤立物到物联网的智能体，以海尔为代表的国内企业在洗衣机的产品创新中，走出了一条中国特色的创新与创造道路。”

全球性变革

与价格洗牌给行业可持续发展和企业竞争力造成较大负面冲击不同，技术洗牌*终将带动整个行业进入门槛的抬升，特别是领军企业综合竞争力的夯实和强大。

从改变自上而下传统的波轮洗涤模式，解决了洗衣机普遍存在的衣物缠绕、磨损大等行业难题，掀起的行业革命，到在防震、降噪等方面取得了革命性创新，一举解决了困扰行业的震动难题以及当前通过“魔粒洗”技术解决了长期以来洗衣机“耗水耗电”的历史性难题。正是通过这一系列持续不断地技术创新，不仅成功推动了海尔在国内洗衣机市场的持续增长和*，也极大地推动了整个洗衣机行业的产品升级转型。

李德俊指出，当前国内洗衣机市场的技术洗牌和产业革命，已经不再是孤立于本土市场，而是直接影响到全球洗衣机行业的发展进程。特别是在全球绿色、低碳趋势推动下，由产品技术引发的产业革命*终将撬动市场份额和品牌格局的改写。

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